Пишет Павел Игушкин (pavigu)
13 декабря 2016

Образы в оформлении публикаций

Фотографии и иллюстрации всегда воспринимаются сразу на 2 уровнях: и буквально, и толковательно. Манипулируя с оформлением образов, можно управлять эмоциями читателя.

Иногда бывает перекос в сторону буквальной трактовки изображения или в сторону ассоциаций и символизма. Но эти 2 уровня всегда присутствуют у любого образа в публикации.

Как это работает?
Если нужно говорить в лоб, используем чуть ли не фотографический образ, если в переносном смысле — стилизованную иллюстрацию вплоть до примитивных форм.

В левом примере мы используем рыбу для иллюстрации рыбы. В правом — под образом рыбы, улова понимаем заказы.

Конечно, и заказы (правый пример) можно в лоб проиллюстрировать фоткой улыбающегося клиента, достающего из кошелька деньги, но это будет не такой сильный и запоминающийся образ, как заказы-улов. Чем абстрактнее образ, тем более субъективен, толкователен или многосложен уровень коммуникации. Мы в этом случае вызываем у читателя эмоции и ассоциации, подача материала публикации становится интереснее.

Продолжение записи «Образы в оформлении публикаций» → pavigu.livejournal.com/10099.html

Пишет Павел Игушкин (pavigu)
11 декабря 2016

Короче: как писать кратко

Если текст можно сократить, не потеряв смысл, его нужно обязательно сократить.

Даже эту фразу можно сократить:
Из текста лишнее — убираем.

Зачем?

Обычная скорость чтения на русском языке — 2–3 слова/сек. Т. е. за минуту человек может прочесть около 180 слов — 4 абзаца по 4–6 строки вертикального А4.

Хорошо, если в тексте по идее на абзац. А если всего 1 мысль на весь текст, да и то очевидная? Читатель моментально потеряет интерес. Поэтому плотность смысла в тексте должна быть максимальной.

Продолжение записи «Короче: как писать кратко» → pavigu.livejournal.com/9902.html

24 ноября 2016

Пишет Павел Игушкин (pavigu)
6 декабря 2016

Как придумать оформление презентации, брошюры, каталога

Идею можно оформить как угодно. Задача дизайнера — определить, как будет лучше в данном конкретном случае.

У концепции есть 3 функции:
1. Говорить о предмете обсуждения
2. Соответствовать аудитории
3. Вызывать эмоции да ассоциации

1-я функция.
Говорить о предмете обсуждения

Представляем информацию «как есть».

2-я функция.
Соответствовать аудитории

Оформляем информацию, чтобы аудитория поняла, что информация — для неё. Если, к примеру, наша аудитория — брутальные инженеры, негоже набирать заголовок «Тепловые энергоустановки» шрифтом в стиле почерка Пушкина.

3-я функция
Вызывать эмоции и ассоциации

Побуждаем относиться к информации «как-то».

В публикации можно делать упор на любую из этих 3 функций. Это изменит восприятие публикации аудиторией. Если выделить 1-ю функцию, материал будет восприниматься, как надежный, достойный доверия источник, практически, независимая справка на тему. В ней отсутствует рекламная составляющая и какие-либо манипуляции, там только информация, суть.

Продолжение записи «Как придумать оформление презентации, брошюры, каталога» → pavigu.livejournal.com/9423.html

24 октября 2016

Пишет Павел Игушкин (pavigu)
13 декабря 2016

Принцип выравнивания: случайно — плохо

Никакой элемент страницы, слайда не должен располагаться случайно. Каждый из них необходимо визуально связать с каким-то другим.

Это упорядочит страницу и приведет её в гармонию, всё станет расставлено аккуратно, а не в соответствии с логикой патологического накопителя.

Продолжение записи «Принцип выравнивания: случайно — плохо» → pavigu.livejournal.com/8805.html

Пишет Павел Игушкин (pavigu)
13 декабря 2016

Принцип приближения: похожее к похожему

Связанные логически элементы нужно визуально группировать. Несвязанные элементы не должны находиться вместе.

В графическом дизайне это нужно делать, чтобы читатель не терял интерес к контенту и не прикладывал лишние усилия для вникания в тему. Приближение упорядочивает материал, создает структуру и упрощает восприятие — в итоге всё читается легко, на одном дыхании, а не муторно, до последнего вздоха.

Слева список сплошняком — плохо, чтобы понять структуру, нужно вчитываться. На правом изображении сразу видно, что категорий — 2; а в каждой — по 3 элемента. Это считывается моментально. Элементы, расположенные в непосредственной близости друг от друга, образуют 1 визуальный блок, т. е. логически они перестают быть отдельными.

Продолжение записи «Принцип приближения: похожее к похожему» → pavigu.livejournal.com/8571.html

27 августа 2016

Студия графического дизайна

mail@dzdl.ru,
+7 499 340-35-30

Для срочных вопросов: +7 977 838-58-30,
Россия, Москва