В партнёрском маркетинге много терминов и англицизмов, и новичку легко в них запутаться: EPC, аппрув, холд, RevShare звучат как иностранный язык. Мы собрали короткий словарь основных понятий CPA с простыми объяснениями — держите под рукой, чтобы понимать статьи, условия офферов и разговоры вебмастеров. Термины сгруппированы по смыслу: от базовых понятий до метрик и выплат.
Базовые понятия
- CPA (Cost Per Action — оплата за действие) — модель, при которой рекламодатель платит за конкретное действие пользователя, а не за показы или клики.
- Оффер — рекламное предложение от рекламодателя с описанием продукта, ставки и условий, которое вы берёте в работу.
- Лид — целевое действие приведённого пользователя: оставленная заявка, регистрация или покупка, за которую платят.
- Вебмастер (партнёр, аффилиат) — тот, кто приводит трафик на офферы и получает за это вознаграждение.
- Рекламодатель — компания, которой нужны действия пользователей и которая платит за приведённых клиентов.
- CPA-сеть (партнёрская сеть) — посредник между вебмастером и рекламодателем: даёт офферы, считает статистику и проводит выплаты. Подробнее — в статье что такое CPA-сеть.
Модели оплаты
- CPA — оплата за действие в широком смысле (заявка, покупка, регистрация).
- CPL (Cost Per Lead — оплата за лид) — фиксированная сумма за оставленную заявку или контакт.
- CPS (Cost Per Sale — оплата за продажу) — процент или сумма с состоявшейся покупки.
- CPI (Cost Per Install — оплата за установку) — вознаграждение за установку приложения.
- RevShare (Revenue Share — доля от дохода) — вы получаете процент от того, что клиент приносит рекламодателю, часто регулярно.
- Hybrid (гибрид) — сочетание моделей, например фиксированная выплата за лид плюс доля от дохода.
Метрики и показатели
- EPC (Earnings Per Click — доход на клик) — сколько в среднем вы зарабатываете с одного перехода; главная метрика для сравнения офферов.
- CR (Conversion Rate — конверсия) — доля посетителей, совершивших целевое действие. Оценить свою конверсию можно в калькуляторе конверсии.
- Аппрув (Approval Rate — процент подтверждения) — доля лидов, которые подтверждаются и оплачиваются.
- Холд — период между действием и выплатой, пока рекламодатель проверяет лид.
Как пользоваться этими метриками при выборе оффера, подробно разобрано в гайде как выбрать CPA-оффер.
Трафик и отслеживание
- Трафик — поток пользователей, которых вы приводите на оффер.
- Источник трафика — откуда идут люди: поиск, соцсети, реклама. Обзор — в статье источники трафика для CPA.
- Постбэк — автоматическое уведомление сети о совершённой конверсии.
- SubID — метка в партнёрской ссылке, помечающая источник трафика. Про постбэк и SubID есть отдельная статья.
- UTM-метки — параметры для отслеживания переходов; собрать их можно в генераторе UTM.
- Лендинг — посадочная страница, на которую попадает пользователь и где совершает действие.
Выплаты и другие термины
- Выплата (payout) — вознаграждение, которое вы получаете за подтверждённые действия.
- Минималка — минимальная сумма, при накоплении которой можно вывести деньги.
- Дубль — повторная или невалидная заявка, которая не оплачивается.
- Профит — ваша чистая прибыль после вычета расходов на трафик.
- Вертикаль (ниша) — тематика офферов: финансы, товары, образование и другие направления. Часть вертикалей имеет ограничения по правилам площадок.
Готовые площадки с офферами по разным вертикалям собраны в подборке лучших CPA-сетей.
Частые вопросы
Чем CPL отличается от CPS?
CPL — оплата за лид, то есть за оставленную заявку или контакт, ещё до покупки. CPS — оплата за продажу, когда засчитывается только состоявшийся заказ. CPL проще получить, но CPS обычно дороже за счёт более ценного действия.
Что важнее — ставка или EPC?
EPC, потому что он показывает реальный доход с перехода с учётом конверсии, а ставка — только обещанную сумму за действие. Оффер с высокой ставкой, но низким EPC на практике часто менее выгоден.
Что такое холд простыми словами?
Это время, в течение которого выплата «заморожена», пока рекламодатель проверяет лид или ждёт выполнения условия — например, выкупа товара. Чем длиннее холд, тем дольше вы ждёте деньги.
Кто такой вебмастер в CPA?
Это партнёр, который приводит трафик на офферы и получает вознаграждение за целевые действия. Синонимы — партнёр или аффилиат. Именно вебмастером становится тот, кто зарабатывает на CPA.
Что значит «белый» оффер?
Так называют офферы в разрешённых и прозрачных нишах без сомнительных схем — например, образование, товары или финансовые продукты. Новичкам рекомендуют начинать именно с таких направлений: они понятнее и безопаснее.
В наших обзорах есть партнёрские ссылки: при регистрации по ним автор может получить вознаграждение без дополнительных расходов для вас. Это не влияет на объективность материала. Значения терминов приведены в упрощённом виде для понимания основ; конкретные условия и трактовки могут отличаться у разных площадок. Проверяйте детали на официальных сайтах.
