Telegram остаётся заметной рекламной площадкой с активной аудиторией в каналах, а в 2026 году на первый план в России выходит быстрорастущий мессенджер MAX. Разбираем, какие есть форматы рекламы, где её покупать, сколько это стоит и как запустить первое размещение — даже с небольшим бюджетом.
Почему Telegram и MAX
У Telegram большая и активная аудитория в каналах, поэтому он остаётся востребованной площадкой для посевов и нативной рекламы. При этом в России на первый план выходит национальный мессенджер MAX: по оценке Mediascope, в марте 2026 года им ежедневно пользовались около 60 миллионов человек — это уже второй мессенджер страны по аудитории, и реклама в нём активно развивается.
Важный момент про закон: до конца 2026 года антимонопольная служба не штрафует за рекламу в Telegram — регулятор даёт бизнесу время адаптироваться к требованиям. Это удобное окно, чтобы освоить канал.
MAX сейчас — это площадка с минимальной конкуренцией и низкой стоимостью привлечения. Кто заходит раньше, получает аудиторию дешевле, чем те, кто придёт позже.
Форматы рекламы в Telegram
- Посевы (нативные посты). Покупаете размещение рекламного поста в чужом канале. Самый популярный формат: вы платите автору канала за публикацию.
- Официальный Telegram Ads. Рекламный кабинет самой платформы с показом коротких объявлений в каналах. Подходит для масштаба, но требует значительного бюджета (часто работают через агентства).
- Форматы постов. Обычный пост, закреп, подборка, нативная интеграция — у каждого своя цена и эффект.
Где покупать рекламу в Telegram
Чтобы не искать каналы вручную и не нарваться на накрутки, используют биржи — они дают каталог проверенных каналов, аналитику охватов и гарантию сделки:
- Telega.in — одна из крупнейших бирж: каталог по нишам, прозрачные охваты, безопасные сделки и планировщик размещений.
- TeleTarget — биржа с большим каталогом и аукционной моделью, удобные отчёты по кампаниям.
- Tagio.pro — глубокая аналитика каналов, история размещений и детекция накруток.
- BeSeed — платформа для посевов в Telegram с подбором каналов под задачу.
- Telepush — инструменты для работы с рекламой и рассылками в Telegram.
Помимо бирж, заказать рекламу в Telegram можно и через Яндекс Директ — система умеет вести трафик в Telegram-каналы и боты, что удобно, если вы уже работаете с Директом.
Реклама в MAX
MAX — новая площадка, и способы продвижения здесь активно развиваются:
- Посевы в каналах MAX. Размещение постов у авторов каналов — как в Telegram. Подобрать каналы помогают биржи (см. ниже).
- Реклама через Яндекс Директ. С мая 2026 года в Директе доступен формат рекламы в каналах MAX — рекламодатель заказывает показы и ведёт аудиторию прямо в свой канал.
- VK Ads — ещё один способ привести подписчиков в MAX-канал.
Небольшое уточнение про Яндекс, чтобы не путаться: Яндекс Директ — это кабинет, где рекламодатель заказывает рекламу (в том числе в каналах MAX и Telegram). А РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) — обратная сторона: в ней владельцы каналов и сайтов размещают у себя чужую рекламу и зарабатывают. Заказать рекламу «через РСЯ» нельзя — показы настраиваются в Директе, а РСЯ лишь транслирует объявления Директа на площадках-партнёрах.
Биржи для рекламы в MAX
Часть бирж уже работает с MAX — там подбирают каналы для посевов:
- Telega.in — каталог каналов с аналитикой.
- BeSeed — подбор каналов для посевов.
- Telepush — работа с размещениями и рассылками.
Связка «Яндекс Директ → MAX-канал» удобна тем, что не нужно вручную искать площадки — настройка и подбор автоматизированы.
Сколько стоит
Цена зависит от формата, ниши, гео и охвата. В Telegram стоимость размещения определяется аудиторией канала и тематикой: развлекательные каналы дешевле, узкие ниши с платёжеспособной аудиторией — дороже. В MAX привлечение подписчика пока обходится недорого из-за низкой конкуренции. Точные цифры быстро меняются — ориентируйтесь на актуальные данные бирж и рекламных кабинетов.
Взаимопиар: продвижение без бюджета
Если бюджета нет, аудиторию можно наращивать через взаимопиар (ВП) — взаимный обмен рекламой с другими каналами схожей тематики и размера. Вы рекламируете партнёра, он — вас, оба растёте бесплатно.
Организовать ВП можно двумя путями:
- Вручную. Находите каналы близкого размера в своей нише и договариваетесь о взаимном размещении напрямую.
- Через биржи. На части бирж (например, на тех, что перечислены выше) есть функция подбора партнёров для взаимопиара — это удобнее, чем искать вручную.
ВП хорошо работает на старте, когда платить за рекламу ещё не хочется, а каналы нужного размера готовы к обмену.
Как запустить первое размещение
- Определите цель: продажи, подписчики, узнаваемость.
- Выберите площадку: Telegram или MAX (посевы через биржу либо кампания в Яндекс Директе).
- Подберите каналы по теме и аудитории через биржу или настройте кампанию в Директе.
- Подготовьте рекламный пост с понятным призывом и ссылкой (можно с UTM-меткой).
- Запустите, отслеживайте результат и масштабируйте то, что сработало.
Чтобы отследить эффективность размещений, размечайте ссылки UTM-метками — как это сделать, читайте в гайде «UTM-метки: что это и как составлять».
Частые вопросы
Оштрафуют ли за рекламу в Telegram?
До конца 2026 года антимонопольная служба не штрафует за рекламу в Telegram — это переходный период. Тем не менее размещайте рекламу добросовестно и следите за требованиями к маркировке.
Что дешевле — Telegram или MAX?
Сейчас привлечение в MAX обычно дешевле из-за низкой конкуренции. Но всё зависит от ниши и качества аудитории.
Можно ли рекламироваться с маленьким бюджетом?
Да. Посевы в небольших тематических каналах и реклама в MAX позволяют стартовать со скромным бюджетом, в отличие от официального Telegram Ads. А совсем без бюджета можно расти через взаимопиар — взаимный обмен рекламой с каналами схожей тематики.
Как покупать рекламу безопасно?
Через биржи с аналитикой и гарантией сделки — они проверяют каналы на накрутки и защищают оплату.
Материал носит информационный характер. Цены, форматы и правила площадок быстро меняются — сверяйтесь с актуальными данными бирж и рекламных кабинетов. Реклама подлежит маркировке в соответствии с законодательством. В статье есть партнёрские ссылки: при переходе и использовании сервисов мы можем получить вознаграждение — это не влияет на цену для вас и на нашу оценку.
