Описание
Как пользоваться минусовщиком
- Вставьте список запросов — по одному на строку.
- Добавьте минус-слова — слова, которых не должно быть в целевых фразах.
- Посмотрите результат на трёх вкладках: оставленные, удалённые и подсказки.
- Скопируйте или скачайте чистый список. «Пример» подставит данные, «Очистить» — сбросит.
Что такое минус-слова
Минус-слова — это слова, при наличии которых в запросе объявление показываться не должно. Например, для платного товара минус-словами будут «бесплатно», «скачать», «своими руками». Если их не отсечь, объявление покажется людям, которые не собираются покупать, — и бюджет уйдёт на нецелевые клики. Минусовка семантического ядра убирает такие фразы заранее.
Зачем чистить семантическое ядро
- Экономия бюджета. Нет показов по нецелевым запросам — меньше пустых кликов.
- Выше конверсия. Объявление видят те, кому оно действительно нужно.
- Лучше показатели. Чистое ядро улучшает CTR и качество кампании.
- Порядок в проекте. Легче управлять понятным списком ключей.
Три вкладки результата
- Оставленные. Целевые запросы без минус-слов — их и берут в кампанию.
- Удалённые. Фразы, которые отсеялись, — удобно проверить, не вырезалось ли лишнее.
- Подсказки. Кандидаты в минус-слова, которые часто встречаются в мусорных запросах.
Лемматизация
Лемматизация — это учёт всех форм слова. Если включить её и добавить минус-слово «отзыв», инструмент уберёт фразы и с «отзывы», и с «отзыва», и с «отзывов». Без неё пришлось бы перечислять все формы вручную. Это особенно полезно для русского языка с богатым словоизменением.
Связанные инструменты
Минус-слова работают в паре с типами соответствия: первые отсекают лишнее, вторые сужают показ нужных фраз. Подготовить варианты с операторами можно в генераторе типов соответствия. Чтобы переходы по объявлениям попадали в аналитику, размечайте ссылки в генераторе UTM, а эффективность считайте в калькуляторе CTR и CPC.
Где это применяется
Минусовка нужна в контекстной рекламе — прежде всего в Яндекс Директе, основной площадке в России. Готовый чистый список фраз и список минус-слов переносятся прямо в настройки кампании.
Частые вопросы
- Чем минус-слова отличаются от операторов? Минус-слова запрещают показ, операторы сужают соответствие нужных фраз.
- Что даёт лемматизация? Учитывает все формы слова, не нужно перечислять их вручную.
- Можно ли поменять списки местами? Да, кнопкой «Поменять местами».
- Не вырежет ли лишнее? Проверьте вкладку «Удалённые»; слишком общее минус-слово может задеть нужное.
- Данные сохраняются? Нет, всё обрабатывается в браузере.